Sur TikTok, Instagram et YouTube, les agriculteurs investissent massivement les réseaux sociaux. Devenus de véritables créateurs de contenu, ils partagent leur quotidien, vulgarisent leurs pratiques et attirent l’attention des marques et des institutions. Cette montée en puissance des agri-influenceurs transforme la communication du secteur agricole et modernise son image auprès du grand public. À travers une étude menée par Visibrain et Antidox, retour sur les tendances et les enjeux de cette nouvelle dynamique.
TikTok, la plateforme incontournable des agri-influenceurs
Le phénomène des agri-influenceurs prend une ampleur de plus en plus marquée en 2025. Sur des plateformes comme TikTok, YouTube ou Instagram, les agriculteurs partagent leur quotidien, vulgarisent leurs pratiques et interpellent institutions et décideurs. Selon une étude réalisée par Antidox et Visibrain, l’influence des agriculteurs sur TikTok est particulièrement frappante. Les créateurs de contenu du secteur cumulent plus de 2,2 millions d’abonnés et 39 millions de likes, soit des communautés bien plus grandes que sur Instagram ou Facebook. Ces vidéos, souvent courtes et percutantes, offrent une fenêtre sur la réalité du métier agricole, loin des clichés traditionnels.
Hamama Naili, Consultante senior chez Antidox, souligne : « TikTok est un levier puissant pour casser les clichés et moderniser l’image du métier, tout en mettant en avant de nouvelles pratiques. » La plateforme, avec ses formats dynamiques, devient donc un outil stratégique pour attirer l’attention sur un secteur en pleine transformation.
La féminisation du secteur : une voix de plus en plus audible
Si l’agriculture a longtemps été perçue comme une profession essentiellement masculine, les réseaux sociaux montrent une image plus équilibrée du secteur. En effet, parmi les 42 agriculteurs les plus populaires analysés, 12 sont des femmes, soit 28 % des influenceurs agricoles. Une proportion qui ne cesse d’augmenter. Ces agricultrices partagent leur vécu. Elles apportent une nouvelle perspective sur la diversité du secteur, ses défis et ses évolutions.
Leurs témoignages contribuent à moderniser l’image de l’agriculture. Ils valorisent également leur rôle clé dans cette industrie. Une évolution à saluer, qui vient également répondre aux attentes d’un public plus soucieux de l’égalité des genres et de la représentation dans les professions agricoles.
La nouvelle stratégie des marques : collaborer avec les influenceurs agricoles
Les marques spécialisées dans l’agriculture ont rapidement compris l’importance de s’associer aux agri-influenceurs pour renforcer leur communication. De nombreuses entreprises, telles que New Holland, Kuhn France ou encore Sencrop, collaborent avec ces figures montantes pour mettre en avant leurs produits et innovations. Ces partenariats prennent différentes formes : tests produits, sponsoring, et même concours comme celui lancé par Manitou France en novembre dernier.
Jean-Baptiste De Wever, un agri-influenceur suivi par plus de 30 000 personnes, a ainsi généré un engagement 12 fois supérieur à la moyenne des publications de la marque. Il a atteint ce résultat grâce à une collaboration avec elle. Ce type de collaboration montre bien l’impact qu’un créateur de contenu agricole peut avoir sur la notoriété et l’engagement d’une marque.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
